Youtuber en Presentatrice Iris Enthoven: “Uiteindelijk gaat het niet om het geld, maar de passie om mensen te boeien.”
interview, gepubliceerd op 16 Nov 2021, door Veerle

Bekend worden in een veranderend medialandschap. Presentatrice en Youtuber Iris Enthoven weet er alles van. Met 174 duizend volgers op Instagram en gemiddeld meer dan 100 duizend views op Youtube, heeft Enthoven een enorm bereik. Naast entertainment programma’s maakt de presentatrice  namelijk ook journalistieke programma’s voor online media, waaronder op Youtube en TikTok. “Het mooie aan online is dat je alles naast elkaar kan doen.”

Ruim drie jaar geleden deed Enthoven mee aan de win-actie ‘Xite zoekt vlogger’, waarbij Enthoven meerdere festivals presenteerde om een jaarlang gratis H&M kleren te winnen. Op dat moment studeerde Enthoven Bedrijfskunde aan de Universiteit van Amsterdam en was nog helemaal niet met media of presenteren bezig. “Ik was student met weinig geld en vond het daarom alleen maar fijn om die actie te winnen.” Enthoven won uiteindelijk ‘Xite zoekt vlogger’ en kreeg gelijk een presentatieklus aangeboden voor het Youtube-kanaal van de muziekzender. Daar begon haar eerste kennismaking met de media. “Ik was altijd zoekende wat ik met werk wilde, maar nooit over media nagedacht.”

Online media

Toen Enthoven voor het Youtube-kanaal van Xite ging werken, kwam social media volgens haar net op. Naast haar verschijning als presentatrice op het platform Youtube, ging Enthoven zich ook meer bezig houden met het online platform Instagram. “Op de een of andere manier had ik net de goede timing.” Dit wierp de vruchten af, want Enthoven werd gevraagd om het eerste Youtube-kanaal van RTL te presenteren, namelijk Concentrate. Vanaf Concentrate werd Enthoven nog actiever op haar social media kanalen. Daarbij hoort steeds meer posten van mediaberichten op haar eigen online kanalen en actiever nadenken over wat je wil. “Concentrate heeft voor mij heel veel deuren geopend.” Enthoven postte veel op het gebied van werk, met name achter de schermen. Dat bleek succes te hebben. “Als je dus een following hebt, dan kan je daar werk van maken.” De presentatrice ging in een sneltreinvaart van het studentenleven naar een eigen management. En nu is Enthoven gegroeid tot een van de meest bekende influencers in de Youtube-marketing.

Eigen bedrijf

Inmiddels heeft Enthoven een enorm bereik gebouwd op haar social media kanalen. “Ik ben echt mijn eigen bedrijf.” Ondanks dat Enthoven met een heel team samenwerkt, heeft ze volgens haar nog alles zelf in de hand. “Ik bepaal letterlijk wat online komt.” Zo heeft Enthoven een succesvolle podcast, die inhoudelijk meer journalistiek is. Daarentegen kiest Enthoven ervoor om haar followers ook te voorzien van entertainment. “Ik vind dat zelf heel relaxed, dan dat ik de hele tijd met serieuze onderwerpen bezig ben.”

Het hebben van een eigen online bedrijf heeft daarentegen ook negatieve kanten, volgens Enthoven. “Het moeilijke aan online vind ik dat het continu doorgaat.” De presentatrice en Youtuber probeert daarom zoveel mogelijk zaken uit te besteden aan haar management. “Ik moet namelijk ruimte in mijn hoofd hebben voor creativiteit.” Daarnaast geeft Enthoven aan dat de inkomsten vanuit adverteerders op Youtube niet veel voorstellen. Bovendien gaat volgens Enthoven de populariteit van Youtube achteruit. “Ik denk dat het altijd handig is om op meerdere paarden te wedden.” Naast haar eigen social media kanalen is Enthoven namelijk ook te zien als sidekick van Radio 538.

Bron: RTL Nieuws

Televisie versus online media

Ondanks dat online media enkele nadelige kanten hebben, biedt het op bepaalde aspecten meer kansen dan de traditionele televisie. “Televisie is niet perse iets groters dan wat wij Youtubers online doen met z’n allen,” veronderstelt Enthoven. “Een programma op Youtube wordt over het algemeen veel meer bekeken dan programma’s op televisie.” Het bereik is op online media veel groter. Televisie is volgens Enthoven ook minder efficiënt. Een televisieprogramma, waaraan honderden mensen werken en miljoenen euro’s aan productie kost, heeft lagere kijkcijfers dan een TikTok filmpje dat binnen één minuut door één persoon gefilmd is. Daardoor liggen de productiekosten van een online programma veel lager. “Online heb je een eigen platform. Als het werkt, dan valt het gewoon op.”

Blik op de toekomst

Hoewel Enthoven in online media meer efficiëntie ziet, is ze niet van mening dat televisie dood zal gaan. “Ik denk juist dat het naast elkaar zal bestaan.” De relatief korte video’s die te zien zijn op TikTok en Instagram Reels zullen echter wel groter worden. “De spanningsboog van iedereen die online opgroeit, is gewoon super laag,” licht Enthoven toe. Het publiek zal volgens haar de keuze maken of men wel of niet ‘ergens voor wil gaan zitten’. Bovendien ziet Enthoven dat adverteerders bereid zijn om meer te investeren in creators zoals Enthoven, waardoor de inkomsten vanuit Youtube hoger zullen liggen. “Online gaat echt nog groter worden dan wij nu denken.”

Met betrekking tot de toekomst stelt Enthoven dat het medialandschap altijd veranderd. “Het is meegaan met de wil van het publiek.” Het belangrijkste voor de presentatrice is relevant blijven voor je publiek. “Ik probeer de trends in de gaten te houden waar mensen het liefst naar kijken.” Tot slot is Enthoven erg dankbaar dat haar carrière in een korte tijd zo hard gegaan is. “Uiteindelijk gaat het niet om het geld, maar  de passie om mensen te boeien.”