Rolkoffers kletteren massaal over de oude stenen van de binnenstad, bezwete toeristen met ijsjes verdringen elkaar op de trap van een eeuwenoude kerk, lange wachtrijen voor musea vullen de stad en elke avond verlichten de flitsen van toeristen met grote camera`s de hemel. Het is een bekend straatbeeld geworden in populaire, Europese steden zoals Venetië, Florence en ook Amsterdam. De bewoners van deze steden worden er gek van. Maar waarom? En wat voor maatregelen nemen deze steden tegen dit massatoerisme?
In Amsterdam is het toeristenaantal de afgelopen vijf jaar verdubbeld tot ruim 17 miljoen bezoekers. Op elke hoek kun je een wafel kopen en het stikt er van de souvenirwinkeltjes. Tussen de toeristen is het flink zoeken naar een gewone Amsterdammer en ook de inwoners klagen over de drukte. Venetië moet het zelfs doen met ongeveer 25 tot 30 miljoen toeristen per jaar. Traditionele winkels die worden gerund door de locals hebben moeite het hoofd boven water te houden en te concurreren met de Chinese troep die er wordt verkocht. De stad is zelfs aan het zinken, op sommige plaatsen wordt dit veroorzaakt door de drukte bij de monumenten en grachten. In Florence zijn ze bang dat ze Venetië achterna gaan of dat de stad verandert in een grote afvalbak. De bewoners zijn het zat en worden weggejaagd uit hun eigen stad. Het is tijd voor actie, welke maatregelen worden er genomen?
Maatregel 1: Toeristje foppen
In Amsterdam gebeurt het al, omringende gebieden van de grote stad worden aantrekkelijker gemaakt voor toeristen. Vakantiegangers trekken massaal naar de stad, gelokt door de naam Amsterdam. Om weerstand te bieden tegen deze drukte is het de bedoeling van Amsterdam Marketing dat het toeristenaantal wordt uitgesmeerd over een groter gebied. Op deze manier loopt het land niet de inkomsten van het toerisme mis en is het minder druk in de stad. Of houden we de toeristen een beetje voor de gek? Want sinds wanneer is Zandvoort ineens Amsterdam Beach? En wie kent het Muiderslot onder de naam Amsterdam Castle? Hoe dan ook, met dit spelletje toeristje foppen verplaatst de grote stad wel een deel van het toerisme naar omliggende gebieden.